영국, 삼성의 'LED TV' 표현은 잘못

삼성전자의 야심작  LED TV가 영국에서 더 이상 "LED TV'로 불리지 못하게 됐다.

익히 알려진대로 삼성전자의 첫 엣지형 발광 LED TV는 'LED 백라이트 유닛을 사용한 LCD TV'다. 하지만 영국에서 방영된 삼성전자 LED TV 광고는 마치 진짜 LED TV인 것처럼 오해하도록 만든다며 영국의 광고표준규제기구(ASA,Advertising Standards Authority)가 처음으로 삼성전자의 LED TV에  제재를 가했다.

삼성전자의 TV 광고 내용 중 문제가 되는 부분은 "삼성의 혁신적인 LED 기술이 모든 TV 규격을 재정의할 것입니다. 더 예리한 이미지, 더 깊은 블랙, 더 밝은 컬러, 매우 훌륭한 울트라 슬림의 모양까지 제공할 것입니다." 라는 내용이다(http://www.asa.org.uk/asa/adjudications/Public/TF_ADJ_46783.htm). 이는 언뜻 보면 LED를 디스플레이 장치로 사용한 TV로 오인할 우려가 있기 때문이다.  

< 엣지형 LED 백라이트 유닛을 채용한 삼성 파브 8000 시리즈 >

영국 내 광고의 표준을 정하는 광고표준규제기구는 "삼성전자의 'LED TV' 광고는 영국의 광고 코드 중 2 부분을 위반했다고 지적했다. 영국 광고표준규제기구는 삼성전자가 영국에서 LED TV라는 명칭을 계속 사용하기 위해서는 문제의 'LED TV'가 'LED 백라이트 기술'을 사용했다는 점을 명확히 해야만 한다고 밝혔다.

반면 삼성전자 측은 소비자들과 다른 업계에서도 LED TV라 부를 만큼 일반화된 용어라며 영국 광고표준규제기구의 경고에 반박했다. 이미 많은 기업과 소비자들이 삼성전자와 같이 백라이트 유닛을 LED 모듈로 바꾼 TV를 LED TV로 알고 있다는 것이다. 현재 LG전자, 도시바 등도 LED TV라는 표현을 사용하고 있다.

물론 영국의 이 같은 조항은 영국 밖에서는 효력이 없다. 미국의 연방거래위원회(Federal Trade Commission)도 이 같은 결정을 내리지 않았다. 하지만 그동안 묵과하고 있던 '용어에 대한 올바른 정의' 문제가 지속적으로 불거진다면 삼성전자가 주장하는 '새로운 종(種)' LED TV는 멸종 위기에 놓일지 모를 일이다.

현재 'LED TV'라는 표현을 사용하지 않는 가전업체로는 소니와 샤프가 있다.

다나와 이상훈 기자 tearhunter@danawa.com