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2010월 7월 30일

글로벌 모니터 브랜드 AOC, 국내 시장 문 두드린다
등록일 2010.02.23 14:39:18 | 조회수 15999
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글로벌 브랜드 'AOC' 모니터 국내 시장 진출

모니터 또는 TV와 같은 디스플레이 기기에 관심이 많은 사람이라면 'AOC'라는 브랜드에 대해 한 번쯤은 들어봤을 것이다.

AOC는 LCD모니터 제품군으로 2005년 경 국내 시장에 진출한 바 있는 업체로 해외에서 상당한 인지도를 갖고 있다. 하지만 당시 AOC 모니터의 국내 유통을 담당했던 올링스미디어가 얼마 지나지 않아 사업을 접게 되고, 이에 따라 'AOC'라는 브랜드 역시 국내 소비자의 기억 속에서 잊혀지게 된다.

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이후 4년여 만인 2010년 2월, AOC 브랜드는 디스플레이 전문 업체인 아델피아인터내셔널을 통해 국내 시장에 다시금 그 모습을 드러낸다. 지난 2월 18일 브랜드 런칭 관련 간담회를 가진데 이어, 22일 LCD 모니터 2종을 출시하면서 본격적으로 국내 시장에 문을 두드린 것이다. 과연 글로벌 업체라 불리우는 AOC는 어떤 브랜드이며, 어떤 제품으로 국내 시장을 공략할 것인지 알아봤다.


- AOC는 어떤 회사인가?

AOC는 세계 최대의 디스플레이 제조 업체 중 하나로 손꼽히는 TPV(www.tpvaoc.com)에서 만든 자체 브랜드다. TPV라는 이름이 국내 유저들에게는 다소 낯설게 들릴 수도 있지만, 이 업체는 TPV는 일 년에 무려 4,300만대의 OEM 생산을 맡고 있는 글로벌 업체로 지난 2005년 필립스 모니터 브랜드를 인수 합병 한 바 있다.

세계 PC 시장을 주름잡고 있는 HP, 델, 레노버 등의 글로벌 업체에 OEM 공급을 맡고 있을 정도로 그 규모가 크다. 전 세계 TV OEM 시장의 20% 이상을 차지하고 있다는 말이 들릴 정도다.

AOC(AOC International)는 이 TPV사에서 만든 자체 브랜드로 지난 1967년 대만에서 설립됐으며, 당시 최초의 수출용 컬러 TV를 만들기도 하는 등 높은 기술력을 갖춘 업체로 인정받았다.

현재 유럽, 중국, 미국, 남미 등 40여 개국에서 높은 판매량을 유지하고 있으며, CRT와 LCD모니터를 비롯해 LCD TV와 올인원 PC 등 다양한 디스플레이 제품군을 출시하고 있다.

참고로 AOC는 중국의 광활한 인프라를 바탕으로 LG디스플레이와 IPS(In-Plane Switching) 관련 공동 마케팅 제휴를 맺기도 했다. 이로써 IPS 패널을 탑재한 제품이 오는 4월경 출시될 예정이다.


- AOC가 세계 시장에서 차지하는 비중은?

AOC가 세계 속에서 차지하는 비중은 어느 정도나 될까? AOC라는 브랜드는 비록 국내 유저들에게는 생소하게 들리겠만 세계 시장에서는 톱(TOP) 브랜드로 인정받을 정도로 높은 인지도를 자랑한다.

AOC가 최근 밝힌 자료에 따르면 중국 모니터 시장에서 15%의 점유율로 1위를 기록하고 있다는 것으로 나타났다. 또한 필리핀을 비롯한 베트남, 인도 등지서도 큰 인기를 얻는 등 AP 지역 전체에서 삼성전자에 이어 2위의 점유율을 기록 중이라 한다.

지난 2006년에서 2008년까지 매년 20% 이상의 높은 성장을 거듭해왔으며, 2009년에는 무려 36.4%의 성장을 기록하는 등 경이적인 성장세를 보여 업계를 놀라게 했다. 또 이런 성장세를 바탕으로 지난 2008년에는 글로벌 Top 50 가전 브랜드 중 33위로 선정(CES Daily magazine)되기도 했다.

물론 해외에서 점유율이 높다고 해서 국내에서 반드시 성공하란 법은 없다. 오히려 글로벌 브랜드라는 명성만 믿고 자신감있게 들어왔다, 국내 모니터 업체의 파워에 밀려 제대로 기도 펴지 못하고 철수하는 경우도 있었다. 이는 국내 모니터 제품이 워낙 좋아서 그런 탓도 있지만, A/S 수준이 상당히 높고 가격도 상대적으로 저렴하기 때문이다.

그러므로 AOC 브랜드의 성공 여부도 쉽사리 장담하기는 힘들 것이다. 하지만 AOC 제품을 국내에 들여오는 업체가 알파스캔이라는 브랜드로 널리 알려진 아델피아인터내셔날이라는 점과 이 기업이 A/S 부분에 있어 대기업 못지 않은 좋은 평판을 얻고 있다는 점에서 여느 국내 업체 못지 않은 높은 경쟁력을 갖췄다 말할 수 있을 것이다.

- AOC에서 선보이는 제품, 무엇이 있나?

현재 AOC에서 유통하는 제품은 크게 세 가지 제품군으로 분류할 수 있다. 먼저 세련된 디자인을 필두로 하는 모니터 제품과 LCD TV가 있고, 19인치와 22인치 사이즈의 올인원(All In One) PC가 있다.

이 가운데 국내에 출시되는 제품은 18.5인치와 24인치의 LCD 모니터 제품으로 지난 22일부터 본격적으로 판매를 시작했다. 이번에 출시되는 제품의 가장 큰 특징은 '친환경'으로 절전 모드를 통해 소비전력을 크게는 50% 가까이 줄일 수 있으며, 유해물질을 사용하지 않고 만들어진, 그야말로 '청정 모니터'인 셈이다.

두 제품 모두 메뉴를 부드럽게 조절할 수 있는 '터치 키' 기능과 메모리, 카메라 등의 외부 기기들을 간편하게 연결할 수 있는 'USB 2.0 허브' 기능, 시간 설정을 통해 모니터를 자동으로 끌 수 있는 'Off-Timer' 기능 등이 있다.


▲ 18.5인치의 'e936Vw' 모니터 (좌)와 24인치의 '2436Vwh' 모니터 (우)

이 중 18.5인치의 'e936Vw' 모니터의 경우 수은이 없는 친환경 LED 백라이트를 사용한 제품으로 전력 소모가 상당히 적다. 일반 구동시에도 15W의 저전력으로 작동하지만, Eco 기능을 사용한다면 이보다 더 적은 7.5W의 전력으로 작동한다. 또한 200만:1의 동적명암비와 5ms의 응답속도, 250칸델라의 밝기로 만들어졌다.

24인치의 '2436Vwh' 모니터 역시 저전력, 친환경을 컨셉으로 만들어진 제품이다. 일반 모드에서는 40W로, Eco 모드에서는 이보다 50% 줄어든 20W로 작동한다. 이밖에 HDMI 포트와 HDCP를 지원하며, 내장스피커 등의 기능을 갖췄다. 또 6만:1의 동적명암비와 5ms의 응답속도, 300 칸델라의 밝기를 제공한다.

미디어잇 홍진욱 기자 honga@it.co.kr
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